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来往摒弃陌生人社交功能，与微信相比更注重私密性。作为阿里巴巴未来的力推产品，马云、陆兆禧、彭蕾等阿里高管纷纷亲自上阵宣传“来往”，“我目前通讯工具80%是来往，”马云称。

据悉，阿里巴巴集团所有管理层都被要求使用来往，上周五陆兆禧召集全公司所有管理者开动员会，他在会上明确表示“公司已进入战备状态”，任何产品和应用优先考虑无线应用。“看来公司要强攻无线业务了，”一位参会的阿里巴巴中层表示，陆兆禧在当天多次强调危机感，阿里巴巴如果打不赢无线这一仗，有可能像诺基亚、柯达等公司一样沦落。

昨天，马云在内部邮件中下达发动强攻的死命令，表示所有阿里员工都要参与到这场“来往”挑战微信的战争，“谁不参与，谁就不该待在这家公司里。”为了提高来往的用户数量，阿里巴巴还在公司内部提出“100+”计划，每个阿里员工在11月底前都必须达到100个以上的公司以外的来往好友，否则拿不到年终红包。马云称，这个“馊主意”是他提出来的，也是他坚持的，“有100+未必有红包，没有100个是肯定没有红包。”

看到来往好友数量直接与年终红包挂钩，这急坏了不少阿里员工，尤其是平时与外部接触不多的技术部门的宅男、宅女，“100个外部好友，好难找到啊！”为了达到100的“奖金及格线”，一些阿里员工真是亲朋好友齐上阵，亲戚、同学都挨个找一遍，同事之间还会“交换”好友：“让你的好友都把我加上吧，我就快够100个了。”一些外部人士对阿里强推“来往”不乏吐槽和调侃，“这两天好多阿里的同学加我啊，来吧，只要能帮你们完成任务！单身优质的优先哦！”

不过，作为一款要挑战微信的软件，功能丰富是远远不够的，如何将吸引新用户和激发用户活跃度才是关键。这不由得让人想起易信，尽管网易宣称易信功能强于微信，还把免费短信作为卖点，但仍然无法吸引到用户，活跃度始终上不来，目前已被不少用户弃之不用。